在广东省的经济总量中,服装产业仍占据极大的份额,但是随着国内外局势的不断恶化,服装行业的发展越发艰难。作为广东省的传统行业,如何发展才能够更有效的带动广东省经济的发展,顺应广东省经济转型升级的潮流,成为遏待解决问题。部分拥有自主品牌的服装企业在国际舞台上暂露头角,为服装业自身发展的找到契机。立足于创新设计和质量等方面的优势,不断提高服装品牌的国际形象,通过品牌经济带动广东省服装企业经济发展的产业升级。本文对现有对OEM服装企业自主品牌发展研究成果梳理的基础上,总结出传统服装企业的产业发展路径,指出企业品牌形象和消费者品牌认知的作用,并且进行经济学分析,建立经济学和管理学的理论基础。随后分析了广东省OEM服装企业自主品牌国际化营销发展中品牌形象和品牌认知的现状及其重要性。实证研究的操作主要运用贝尔模型,基于问卷调查的数据,并且运用结构方程模型在验证性因子分析时对其进行改良,定量分析广东省OEM服装工厂自主品牌的品牌形象因素结构构成。再运用品牌认知图和认知金字塔从人口学变量的角度对广东省OEM服装企业自主品牌的认知度进行了量化评测。同时,对服装品牌和国外同类产品品牌的品牌形象进行对比分析。实证部分得到有关广东省服装业自主品牌品牌形象发展的各个影响因素的大小重要性和影响程度的排序。为服装业自主品牌的发展提出合理的建议奠基。结合理论研究和基于问卷调查的数据实证研究结论,从政府、行业协会和公司企业三方面提出对策建议。