互联网时代,大数据已经渗透到各个行业和领域,越来越彰显出其优势与竞争力,各领域都在利用大数据创新运营模式,不断地优化原有业务,并拓展新的业务领域。大数据已经成为提升机构和公司竞争力的有力武器,其带来的竞争力不止于掌握庞大的数据信息,更在于对这些具有重大意义数据信息的挖掘和专业化加工处理、利用,从而实现数据的“增值”。企业通过大数据的应用和处理来对消费者行为、产品销售量进行分析和预判,确定精准的营销范围,协助企业做出战略决策。数据时代的来临,为健身App之间的竞争提出了更大的挑战,同时也为健身App的转型升级提供了更为广阔的空间,它加速了健身App向科学化、数字化发展的进程。本文以健身App为研究对象,采用文献资料法、比较分析法、问卷调查法等研究方法,以Keep为例研究大数据时代健身App的传播现状和健身App的转型升级策略。本文在核心概念界定和主要理论依据论述的基础上,给出本文的研究结果与讨论:总结当前健身类App的行业渗透及用户规模;对不同类别健身App功能划分及应用进行比较,并将健身App分为四种类型:运动记录型、运动教学型、健康生活型、预约服务型;总结当前大数据环境下健身App服务发展的四大新态势:精准匹配个性化服务、进阶的品牌传播模式、可穿戴设备大量普及、运用大数据进行信息推送服务;基于大数据应用的Keep运动平台的健身解决方案进行了实证分析,探讨了Keep的基本架构、运营渠道、运营内容,运用问卷调查法对Keep平台进行品牌认知调查;最后提出大数据时代健身App的五大转型升级策略:一、平台策略:线上是硬件产品Keep kit连接运动与家庭场景,打造内容为核心的智能运动产品平台,线下健身俱乐部Keep land连接运动与城市场景,实现从线上到线下完整的运动服务闭环;二、内容策略:在内容上需要体现出差异化,提供个性化服务内容,同时不断优化升级,重视用户反馈并及时解决问题;三、传播策略:传播方式多样性;传播内容多元化;四、品牌策略:在保证软件自身后台支撑系统完善的前提下,加强与客户之间的粘性,结合时代发展的潮流,做好品牌推广;五、盈利策略:多样化合作,创新盈利模式。