中国是茶叶原产地和第一生产、消费大国,有上千年的饮茶历史,茶叶已经融入到人们的生活中。国内茶叶市场看似波澜不惊,实际上却是暗流涌动,众多茶叶企业亟待破茧而出。整体茶叶市场呈现出:茶叶品种多,行业企业多;市场管理无序,标准缺失;企业实力弱,品牌意识弱等实际情况。YH茶业股份有限公司是湖北武汉的一家集茶叶种植研发,基地建设,生产加工,贸易销售与茶文化推广为一体的股份制集团公司。本文通过文献综述法,分析了大量市场营销研究文献和资料,采用实证研究方法,选取宜YH茶业股份有限公司作为研究对象,通过分析当前我国茶叶市场环境,从市场营销角度对YH茶业股份有限公司面临的竞争挑战和发展形势进行全面把握,在通过充分分析我国茶叶市场的基本情况的前提下,按照如下的章节安排进行了表述:第一章绪论,首先为本文说明研究背景、目的和选题意义,介绍相关理论概述及研究现状,交代本文研究的内容,指出研究的方法及创新点。第二章,是本文相关理论概述。将本文将要使用的理论进行基本的阐述;第三章YH茶业股份有限公司产品营销环境分析,通过宏观环境分析、YH茶业股份有限公司产品行业竞争分析、微观环境分析得出YH茶业股份有限公司产品优劣势。第四章,YH茶业股份有限公司产品营销组合现状及其存在的问题,首先对YH茶业股份有限公司简介,然后介绍YH茶业股份有限公司产品营销组合现状,并且指出YH茶业股份有限公司产品营销过程中存在的问题。第五章YH茶业股份有限公司营销策略制定,依据YH茶业股份有限公司的战略分析,制定出公司的营销策略。第六章YH茶业股份有限公司营销策略实施保障措施,从组织、人力资源、文化保障、信息等方面提出保障措施。由于目前对国内茶叶市场,或者区域市场的讨论较多,而针对具体的企业探讨的较少,本文针对企业的自身实际情况,企图希望提出一系列具有实际性的建议。希望本文研究为改进YH茶业股份有限公司市场竞争策略、提高综合竞争力提供理论指导,同时以为其他茶叶企业开展市场营销提供经验借鉴。