在中国媒体纷纷走出去，扩大国际传播能力的形势下，本文分析了中国媒体走出去面临的国内外环境并研究了主要媒体在海外发展的现状。为了能从微观层面对走出去的媒体进行分析并提出有价值的管理建议，文章以荣获了新闻出版总署“文化走出去单位”的中国日报为例，分析了中国日报近几年来在海外快速发展中遇到的内部和外部挑战，包括新媒体和网络媒体对传统媒体带来的冲击。　　 针对企业在海外经营管理，文章从影响媒体企业发展的四个重要领域深入探讨了中国日报面临的各种挑战，具体为内部管理、业务管理、财务管理和人力资源管理等领域。通过大量的实例分析和第一手资料，文章详细说明了媒体企业在海外经营管理中出现的问题，深入浅出地剖析这些问题产生的原因。虽然国家文化产业政策和体制等外部环境对媒体企业走出去影响重大，但是从企业本身发展角度，文章针对这些经营管理问题提出了相应的对策，并结合媒体行业新技术的发展提出了在“走出去”时发展新媒体的重要性。以上建议对中国媒体走出去如何能够真正提高竞争力、扩大传播的效果，从管理实操层面上提供了参考意见。　　 但是文章也认识到，建立一流的国际媒体集团，真正提高中国媒体在国际上的影响力和传播能力，其核心还在于制作出一流的为海外读者广泛认可的新闻产品。