打破垄断、引入竞争是当今电力市场改革的主基调,目的是要建立一个最大限度自由竞争的电力市场,以达到社会资源的最优配置。在发电侧引入竞争是所有电力市场的共同特点。发电公司要想竞争中处于不败之地,必须采取合理的报价策略,实现发电公司收益的最大化。在特定成本状态下,报价策略成为发电公司收益的决定性因素。针对发电公司的报价策略问题国内外己做了大量研究工作,但是依然有很多问题未能很好的解决。而且,随着电力市场的发展,报价策略也需要做相应的调整更新。本文首先对目前发电公司报价策略的研究现状进行了全面论述,着重介绍了报价策略的研究方法、我国电力市场的特点、电力市场的交易模式、交易类型和电力市场的竞价规则。再次,对与发电公司报价策略密切相关的生产成本问题进行了分析和论述。第三,在分析了发电公司最优报价策略传统数学模型的基础上,把机会约束规划引入到报价问题中,建立了发电公司的风险—收益模型,并利用行为金融学中投资者风险偏好的概念,分析了不同风险情况下发电公司的收益情况,6个发电公司参与竞价的算例说明了该模型的有效性; 最后,基于机会约束规划和经济学的效用理论,采用“效点间距离对分法”建立了发电公司的效用函数,提出了利用效用理论评估报价策略优劣的方法,相应的算例证明了该模型的可行性和有效性。