随着我国经济体制市场化进程逐步深化，品牌逐渐被公众熟知认可，品牌建设对企业成长的重要性日益增强。2001年加入世贸组织、2008年北京奥运会成功举办以及近年来全民健身运动的兴起为户外运动用品的推广带来了新契机，同时国际户外运动品牌渗透至国内市场、体育休闲服装功能延伸至户外运动领域，这给国内户外运动品牌发展带来了新挑战。面对诸多的机遇和挑战，国内户外用品品牌建设刻不容缓。如今，户外运动用品并不再局限于专业登山人士使用，更多的被不同年龄、职业、阶层的消费人群所接受，户外运动用品的大众化、生活化等特征日渐明显。巨大的市场潜力下，不仅吸引了更多的国际知名品牌的进驻，同时也让国内品牌从无到有，并逐渐发展成熟。面对国际户外运动品牌的陆续进入，国内品牌在经历了模仿常规的户外运动用品的初期发展阶段后，在产品线的增强、新产品的设计研发等硬实力方面都在迅速的加强。与国际化的大企业相比，我国户外运动用品企业发展时间普遍较短，品牌建设存在诸多不足，不仅新产品设计研发硬实力有待提升，而且企业经营管理的科学化水平亟需提高。面对复杂的外部环境和激烈的市场竞争，企业必须重新审视品牌建设对于企业发展的重要性。本文运用与品牌和品牌战略相关的基本理论与研究方法，选取专业户外运动装备品牌—奥索卡户外用品公司为研究对象，通过调研消费者对户外运动品牌的知晓度和该公司品牌建设的现状，发现该公司存在着低估品牌建设的重要性、品牌推广不得力、品牌建设定位不清晰等问题。然后，在对奥索卡户外用品公司竞争对手和内外部环境进行分析的基础上，梳理出奥索卡户外用品公司品牌发展的新思路。同时，针对如何贯彻落实品牌发展的新思路，提出了提升产品品质水平、重新定位企业品牌、融入户外体育文化元素、实施多元化品牌战略、借助特定推广媒介等切实可行的执行策略方向。最后，本文还就奥索卡户外用品公司品牌发展思路的实施提出了几点针对性建设措施。