【摘 要】
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作为山西省非物质文化遗产,黎侯虎有着“中华第一虎”的美誉。然而,随着社会的快速发展,黎侯虎离现代社会越来越遥远,逐渐变为了一种“符号”。基于这样的情况,作者希望通过依托新的理念,使黎侯虎得到“新生”,受到社会更多的关注。符号互动论又称为象征互动论,是当代西方社会学领域中重要的理论流派之一。作者通过梳理符号互动论与黎侯虎IP形象的关系,总结出符号互动论对黎侯虎IP形象设计的助力,并从符号互动论中的角
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作为山西省非物质文化遗产,黎侯虎有着“中华第一虎”的美誉。然而,随着社会的快速发展,黎侯虎离现代社会越来越遥远,逐渐变为了一种“符号”。基于这样的情况,作者希望通过依托新的理念,使黎侯虎得到“新生”,受到社会更多的关注。符号互动论又称为象征互动论,是当代西方社会学领域中重要的理论流派之一。作者通过梳理符号互动论与黎侯虎IP形象的关系,总结出符号互动论对黎侯虎IP形象设计的助力,并从符号互动论中的角色扮演、角色承担、印象管理三个方面来进行“虎虎有生气”品牌IP形象建构。黎侯虎文化结合中国吉祥文化中的福、禄、寿、喜、财进行创新设计,最终形成可爱、开朗、有喜感的“虎虎有生气”品牌IP形象。总体来说,将符号互动论与“虎虎有生气”品牌IP形象设计相结合,做出了创新性的研究,以打造黎侯虎独特的个性品牌为目标,也为其他非遗文化品牌提供一些理论与实践依据。
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