自2014年国务院发布46号文件以来,体育产业借助政策激励与资源集聚,迅速成为新经济风口,展现出了强劲的发展势头。2019年起,国务院先后颁布了多项政策文件促进体育消费的进一步发展。人类社会进入互联网时代,互联网与产业融合发展成为大趋势。体育消费是体育产业发展的基本动力,体育与互联网融合发展成为推动体育产业发展的新动能,研究互联网影响下体育消费特点、趋势以及互联网对体育消费的影响机理对体育产业转型升级发展具有重要价值。本研究应用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、专家访谈法等方法,基于收入效应、长尾效应、边际效应等经济学原理,研究了互联网影响下的体育消费现状与新特征、构建了互联网对体育消费影响综合评价模型并进行评价、分析了互联网对体育消费影响的机理、以机遇、挑战、趋势等三个方面为视角论述了互联网背景下体育消费发展前景,最后提出了互联网背景下促进体育消费发展的政策举措。主要结论如下:一、体育消费观念呈现出主动性、开放性、人性化特征;体育消费对象呈现出品质化、科技化、多样化特征;体育消费方式呈现出高效性、立体性、互动性特征。二、互联网对体育消费影响综合评价评分为0.6085,影响程度处于较大与大之间。三、互联网对体育消费影响的机理分为宏观和微观两个方面。宏观方面,通过产业融合效应刺激体育消费需求、通过产品供给效应拓展体育消费途径、通过长尾效应挖掘体育消费潜力。微观方面,通过收入效应提升体育消费能力、通过边际效应提升体育消费水平。四、互联网背景下体育消费发展的机遇:用户群体扩大释放体育消费市场潜力、体育+社交模式为体育消费增添活力、电子竞技运动的兴起、移动互联网、大数据、物联网、AR/VR、区块链等技术的应用;挑战:信息安全风险升高、市场监管任务繁重、传统渠道备受冲击、人才资源短缺加剧、市场投资心态过于浮躁;趋势:以线上马拉松为代表的云端赛事活动的兴起、以“新基建”为核心的智慧体育场馆的发展、“OMO”体育营销模式的广泛应用、小众运动项目市场发展壮大。五、互联网背景下促进体育消费发展的政策举措:加强对电子竞技产业的扶持力度,挖掘体育消费潜力;开发体育赛事互动立体式营销模式,扩大体育消费规模;提高智能化、科技化应用水平,促进体育消费高质量发展;加强制度建设与市场监管,稳定体育消费秩序;缩小区域发展差异,提升体育消费整体水平;提高核心竞争力,推动体育消费可持续发展。