微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新,它是一种随着微信的崛起而兴起的网络营销模式。微信不存在距离的限制,企业可以通过点对点的营销推广自己的产品。随着社会转型使保险行业营销环境的改变,保险行业企业开始广泛使用微信营销。H保险公司是一家大中型的保险企业,为了提高品牌知名度,完善网络营销渠道,H保险公司也建立了自己的微信公众号,利用微信平台进行网络营销。本文旨在探讨保险企业如何构建微信营销模式以及开展微信营销,并找到保险企业开展微信营销存在的问题。本文首先对微信营销的相关概念及理论进行了归纳和总结,分析了H保险公司微信营销内外部的环境,阐释了H保险公司微信营销模式以及实施方案,如邀请老客户关注H保险公司的微信公众平台;结合实体店面同步营销;举办线上线下活动,增加粉丝关注度;策划活动,让老客户推荐。评价了H保险公司微信营销的效果及存在问题,最后提出了改善H保险公司微信营销的建议和策略,如组建或外包微信营销专业技术团队;加强微信营销的危机公关等;注重微信用户数据挖掘与分析等。