【摘 要】
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互联网时代的到来给我们的生活带来了翻天覆地的变化,各个行业借助互联网的大趋势改头换面,在这样的背景下“互联网+体育产业”在最近五年也得到了飞速发展,尤其在大众健身方面,各种健身app、健身穿戴、互联网健身房应运而生。本文以互联网健身房乐刻运动为例先采用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、实地考察法的研究方法从健身房的营销策略、产品、服务质量、人力资源、资金运转五个层面对互联网健身房的运营模式进行研
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互联网时代的到来给我们的生活带来了翻天覆地的变化,各个行业借助互联网的大趋势改头换面,在这样的背景下“互联网+体育产业”在最近五年也得到了飞速发展,尤其在大众健身方面,各种健身app、健身穿戴、互联网健身房应运而生。本文以互联网健身房乐刻运动为例先采用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、实地考察法的研究方法从健身房的营销策略、产品、服务质量、人力资源、资金运转五个层面对互联网健身房的运营模式进行研究,然后运用对比分析法与其他健身房进行对比研究,最后采用SWOT分析法对互联网健身房运营前景进行分析,得出以下结论:1.互联网健身房是线上线下结合运营模式,主要特点占地面积小、适合基础健身者爱好者。存在器械较少,不能迎合重度、专业健身爱好者需求,高峰期人流量大用户体验感下降等问题。2.互联网健身房代表乐刻运动的运营模式是运用S2B2C商业模式实现服务型新零售,并依托“教练脱媒”和“场地共享”为核心理念,以“24小时”、“月付制”、“智能化”、“全程无推销”为特色。3.与传统健身房相比,互联网健身房定价低,运营模式新颖,无推销,重视课程研发和教练团队发展,营业时间不受限制,与现代互联网智能连接,精巧,容易复制,发展速度快。希望通过本次研究为互联网健身房未来的发展提供理论依据。也希望此研究结果与建议能够给运动健身行业的相关投资者和管理人员带来有价值的参考,能够帮助互联网健身行业运营不断发展和创新提供有利价值参考依据。同时也帮助广大健身爱好者了解目前健身市场现状,理性选择健身场所。
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