本文以手机媒体广告运作模式为研究对象,结合“碎片化”背景,通过对手机媒体及其广告的分析,研究我国当前手机媒体广告运作模式,分析和探讨其的现状和发展趋势。文章首先对“碎片化”概念进行了剖析,接着,着重介绍了3G技术支撑下、在媒介“碎片化”情境下发展的手机媒体的概念及其成为第五媒体所拥有的独特优势。论文认为,作为手机媒体这一新媒体衍生出的手机媒体广告,具有分众、定向、即时、互动这四大优势,它的运作区别于原有的撒网式投放模式,而是从“分众”与“定向”的角度出发,衍生出的新广告运作模式。通过研究,论文分析归纳出了目前我国现有的主要模式:“PULL”型点告模式、“终端嵌入”型模式、“PUSH”型移动营销模式、“捆绑型”模式、“On-demand”模式、“Up&Down”模式。根据分析可知,手机媒体广告的运作模式将由“PULL”型向“PUSH”型等更优化的模式转变,让消费者自己来决定信息接受的方式,成为广告运作中真正的主体。当然,作为新产业,手机媒体广告运作模式的成熟尚需时日,正因如此,研究手机媒体广告的运作模式不仅仅具有现实意义,也具有前瞻性,值得我们注意和探讨。