随着经济的发展和市场的开放,企业之间的竞争逐渐转化为品牌之间的竞争。作为一项无形资产,一个好的品牌能为企业带来超额收益及良好的市场认可度,品牌价值的提升会促进企业的发展,因此,品牌应得到企业的重视,品牌价值也应得到合理客观的评估。近几年政府相继出台一系列政策,鼓励体育产业的发展。加之人民生活观念的改变,体育产业的发展前景越来越广阔。截止到2018年,我国的体育消费整体市场规模有9100亿元,到2020年这个数字将升至14000亿元,可以看出体育行业将迎来更好的发展机遇。体育用品的品牌,对于消费者、厂商以及市场,均具有重要意义,然而,体育品牌的价值评估方法还有待完善。因此,本文将以体育用品品牌为研究对象,努力探讨适合我国体育品牌的价值评估方法,希望能为国内体育品牌的价值评估提供新的思路。通过学习和分析国内外的相关文献和研究,本文首先分析了体育品牌及品牌价值的内涵以及现有的品牌价值评估方法。传统的品牌价值评估方法有成本法、市场法和收益法,新兴的品牌价值评估方法有Interbrand品牌价值评估模型、品牌资产十要素模型、北京名牌资产法、顾客忠诚度因子法等。整理和比较国内外品牌价值的评估方法后,发现Interbrand品牌价值评估模型相对较为合理,因此本文将以Interbrand品牌价值评估模型,研究体育品牌价值的评估。然而,虽然该模型的认可度较高,但仍然存在一些不足,因此笔者将结合体育品牌的特点和品牌价值评估的内涵,尝试对Interbrand评估模型进行相应的优化。本文的贡献之处在于,改进了Interbrand品牌价值评估模型中两个重要参数的计算方法。分别是:运用层次分析法计算品牌作用乘数;运用财务指标和比较分析法的思想,定量研究品牌强度倍数。因为原Interbrand评估模型中仅用专家打分法计算品牌作用乘数和品牌强度倍数,但专家打分法存在较大的主观性,因此本文尝试使用层次分析法计算品牌作用乘数。此外,与过去相比,目前市场的公开性较高,体育用品企业财务信息的披露也更完善,于是笔者结合比较分析法的思想,尝试运用财务指标去定量衡量体育品牌的强度倍数,替代之前仅有的定性研究。在我国体育用品企业中,安踏体育有限责任公司最近5年持续盈利、稳定发展,已超越李宁,成为国内体育品牌的“领头人”。因此,笔者将安踏体育有限责任公司作为研究案例,运用本文优化后的Interbrand模型评估安踏体育的品牌价值。本文的评估结果为205.46亿元,与官方报告公布的结果相比,相差6.9%,误差小于10%,在可接受的范围内,因此也验证了本文优化后的Interbrand品牌价值评估模型,具有一定的有效性和适用性。同时,笔者也深知本文存在的不足,比如层次分析法中,对实施层和准则层各指标的赋值不一定完全准确客观,在选取财务指标定量研究品牌强度倍数时,指标的选择和数据的获取也会存在一些误差,因此期望在今后的研究中能不断完善。总的来说,本文尝试提出一些新的思路,优化Interbrand品牌价值评估模型,使之更加适合体育品牌的价值评估。同时建议在资产评估实务中,品牌价值的评估可以得到资产评估领域和企业管理的重视,希望品牌价值的评估方法和相关评估准则也能日趋完善。