目前我国定制家居行业发展态势良好,在共同拓展并做大市场份额的同时,行业竞争也日益激烈。在当前市场经济发展语境下,定制家居行业唯有借助良好的营销策略,才能更好地提升市场发展业绩。以本文所探讨的圣象家居为例,作为我国家居行业的领先品牌,目前正在积极推进全屋定制服务,也取得了良好的业绩,但在当前经济社会发展新常态下,圣象家居全屋定制营销也遇到了一些发展困境,如营销模式较为单一、营销系统平台不完善、客户服务营销较为薄弱、全屋定制市场推广不到位、运营配套保障措施存有缺陷、内部管理能力建设有待提升等方面还存在诸多问题。基于此,本文在市场营销理论指引下,重点探讨了圣象家居全屋定制营销问题,在内外部环境影响和制约下,结合圣象家居全屋定制业务的营销能力建设情况,提出了一些具有行业共性和个体特性的定制家居营销思路。本文通过研究认为,圣象家居全屋定制营销要结合目前市场情况及未来市场的预测分析,充分结合客户需求和市场定位,重点加强定制家居的产品设计,紧紧围绕70、80、90后在家居方面的品位和审美要求,努力使圣象家居全屋定制产品及业务更具个性化、时尚化,更好地满意人们高品质生活的愿景。结合市场竞争,圣象家居全屋定制当前要从产品设计、产品材质、品牌形象方面,提高公司整体产品设计水平及设计团队,采用差异化的营销路径方向,在产品、价格、渠道、促销等营销策略的基础上,进一步提升产品设计服务能力、产品安装服务能力、产品配套保障能力,推进圣象家居全屋定制业务实现良好的营销效益。