随着信息化的发展,品牌也进入了与时俱进的发展阶段。跟上时代的步伐,满足新的时代背景的新的需求,这就是品牌的年轻化。我国的传统企业要想在信息技术高度发达的时代背景下生存和发展,就必须将品牌年轻化的建设提高到战略地位。然而关于企业品牌年轻化的管理的研究,国外开始于上个世纪,而我国是近几年才开始的,已有的研究中,对传统企业品牌年轻化管理的现状和品牌个性、品牌知名度以及品牌忠诚为一个系统进行研究的就更少了。本文在对国内传统企业品牌年轻化管理的现状进行定性的SWOT分析的基础上,建立了定量分析模型,然后运用AHP方法进行了定量分析,得出了我国的传统企业品牌年轻化管理现在处于SO阶段;接着以调研的方式进行了关于品牌个性、品牌知名度与品牌忠诚之间的实证回归分析。对象是:云南白药,地点是洛阳市医药超市。得以下的研究结论:1.品牌个性对品牌知名度具有显著的影响;2.品牌知名度在是品牌个性和品牌忠诚中起不完全中介的作用;3.消费者个体对品牌个性、品牌知名度和品牌忠诚有一定的影响作用。基于以上研究结论,提出了改进功能以及优化组合营销渠道、引入品牌经理和加强员工思想观念转化的企业内部策略;针对外部影响因素提出了建立健全的培育品牌市场环境和遏制地方保护主义的策略;针对品牌个性提出了设计新颖独特的品牌名称、品牌标识、适合消费者文化观念的广告创意和选择代言人的策略;针对品牌知名度提出了品牌传播和品牌体验的策略,针对品牌忠诚提出了提高、巩固和保障顾客满意度的策略以及相关的延伸策略。