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以利润为导向的现代企业营销战略中，营销费用的利用效益直接影响战略实现的程度和质量。有效的营销费用控制的关键在于方法的选择，而方法选择的前提是对营销费用特性的准确把握。 从营销费用的职能角度，区分长期效应营销费用和当期效应营销费用两类；这两类费用明显不同的特性，及其在企业整体的营销费用结构中的比重，作为划分企业整体营销费用控制类型的标杆，并根据营销费用的类型，具体划分了三种费用控制模式：资本型营销费用控制模式、费用型营销费用控制模式和混合型营销费用控制模式。分别各类模式，具体论证该模式有效的适用范围，控制方法选择，实际控制方法运用的举例，案例论证。