近年来，电视民生新闻成为了国内媒体热议的话题，由于其高收视率和引起的社会反响，许多电视频道都纷纷推出了自己的电视民生新闻节目。电视民生新闻发展的这些年，正处于电视媒体开始注重品牌经营的阶段。随着我国电视事业的不断发展，电视资源由过去的相对紧缺变得相对过剩起来。在这样的时代背景下，在受众需求日益增长与媒体竞争越发激烈的双重压力下，中国电视业正从“以媒体为中心”向“以受众为中心”进行转变，该过程也是电视媒体寻找自身的市场定位以及市场被不断细分的一个过程。　　与此同时，随着我国媒介市场经济体制的进一步发展和完善，品牌策略作为一种重要的运营手段在电视新闻栏目经营运作中越来越受到重视，成为电视新闻实践和研究的一个热点问题。在目前我国的传播环境下，如何在实践中科学有效地利用品牌相关理论来指导我国电视新闻栏目的实践，是一个日益迫切的研究任务。随着电视新闻栏目竞争的白热化以及吸引新受众成本的上升，许多频道和栏目都把发展策略集中在如何保持受众的忠诚度方面。电视栏目的品牌策略直接影响电视节目的传播范围和效果，其目的就是提高受众满意度和收视率。　　本课题以电视民生新闻栏目为出发点，首先，通过对当前国内电视民生新闻栏目发展状况进行梳理，运用市场营销学等相关理论，分析其品牌构建要素和策略。然后，在理论文献研究的基础上，提出有关电视民生新闻栏目受众满意度的理论模型；结合河北电视台《今日资讯》栏目的品牌构建步骤和经营现状，通过问卷调查获取大量的第一手资料，并对结果进行描述性统计分析和交叉分析，深入剖析了该栏目存在的问题及原因。最后，针对如何提高该栏目受众满意度，提出相应的品牌策略。