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在信息数字化的时代,信息技术的发展一直推动着现代办公和生活的需要,人们越来越追求办公和生活的便捷。随着这种追求的深入,打印设备不但在企业中成为不可缺少的用品,在家庭中也是越来越普及。作为打印设备不可或缺的重要组件的耗材,如墨盒和硒鼓,其需求量也随着打印设备需求的增多而日益增加。 中国打印耗材市场上主要包括三种类型的耗材,它们分别是原装耗材、通用耗材以及假冒耗材,这三种类型的耗材以其各自的优势占据着市场。以H公司、佳能公司、爱普生、三星等为代表的一批厂商是原装耗材的生产厂商;天威、格之格、富美等耗材生产厂商则是通用耗材的代表。在现在的市场环境中,企业要面临复杂的外部环境和企业内部环境,并通过对这些因素的综合考虑来制定产品的营销策略。作为原装打印耗材的生产厂商,面对激烈的市场竞争,需要及时调整自己的营销策略,从而帮助其在竞争中获得更多的市场份额,以达到企业的盈利目标。 本文在查阅文献资料,案例分析方法的基础上,运用4P理论,波特五力模型分析的方法,对H公司原装耗材营销策略现状,面临的问题及建议等几个方面进行分析。以期全方位呈现H公司耗材渠道的真实情况,并以此为例,作为原装耗材发展和壮大的参考。