怎样才能把属于中国本土文化的优质内涵融入到现代广告设计当中去?怎样才能根植本土地发展我国的广告设计,寻求现代理念与本土文化的共鸣?以上的两个问题已然成为了当今广告设计课题中的讨论焦点。本文的第一章、第二章作为文章的基础,对现代广告设计的概念、内涵以及分类进行简单的阐述,然后提出中国儒家哲学思想和道家哲学思想,以及儒道文化的相互杂糅已经形成中国本土独特的美学观的角度,阐述对现代广告设计的启示,通过对一些具有独特审美意蕴的中国传统艺术的分析,包括儒道美学观、欣赏意趣中的意向、自然纯朴对艺术设计的影响等。第三章是文章的核心和创新点,对案例进行分析研究,结合设计作品的主题和内容,对表现手法,造型方式,传统图形元素以及广告文案创意进行分类总结。并指出,在现代的广告设计工作中,不仅仅要将传统图形与现代元素加以糅合与创新,要重视传统图形和传统道德理念。笔者通过对儒家“五常”对广告启迪作用的解读,指出了广告设计者必须理解并深入学习五常内容,且广告也必须遵循仁、义、智、礼、信五项道德原则。这不仅仅能让现代广告设计沿着好的方向不断发展下去,也能让新的广告设计在传统积淀的作用下,为现代广告设计赋予新的活力和旺盛的生命力,从而延续广告的艺术生命。结论部分总结要求设计作品不但要在深化文化底蕴和强化作品张力上下功夫、延伸作品的精神意义,还更应该将设计上升到传承传统优良品德的层面上来。