2000年以来各家商业银行纷纷瞄准了信用卡这一高风险、高收益行业,参与信用卡市场,纷纷加强了信用卡市场营销力度,并成为时下金融业竞争的焦点。在此大背景下,中国农业银行成立信用卡中心(以下简农行卡中心),推出信用卡产品,积极应对信用卡市场的激烈挑战。但是在业务营销上,并没有根据信用卡的特点有针对性地开拓市场、抢占先机,而是沿用了传统的银行业务营销模式,随着业务的不断发展,逐步暴露出很多问题。本文运用营销管理理论,首先论文阐述了选题背景、研究的思路和方法,以及本文所涉及到的理论综述,然后对信用卡行业及营销管理的概念、理念进行理论界定,然后论文深入研究了农行信用卡营销管理的现状,对现有的市场营销机制和策略进行评价,指出存在的弊端。接着作者根据信用卡产品特点,运用现代营销理论知识建立新的市场营销方案。最后简要介绍了实施营销方案的配套措施。