近年来，随着我国的改革、开放，以及国家多项重视知识、重视人才的政策出台，考试市场呈现一派繁荣景象。每年国内都举办大量的考试，而英语考试更是异军突起，英语考试产品层出不穷。教育部考试中心列出的二十项考试中，英语考试的项目占8项，其中，既有国内的英语考试，也有引进的国外考试，既有历史悠久的考试，又有新设计开发的考试。英语考试引起了人们的高度重视，英语考试市场规模与日俱增，与此同时英语考试市场竞争愈演愈烈。 本论文选题来自于泰跃公司，面对竞争激烈英语考试市场，作为一家刚刚介入教育领域不久的公司，有效的英语考试产品营销策略对泰跃公司具有极大的现实意义。本论文旨在通过深入研究英语考试市场竞争结构，客观分析泰跃公司优劣势，以及有针对性地借鉴其他机构的成功经验，为泰跃公司的英语考试产品一ETs职业英语考试制定切实、有效的营销策略。 本论文在营销理论的指导下，采用波特竞争分析、标杆法、SWOT、4P、市场调查等传统的分析方法，通过对国内的英语考试市场、泰跃公司的资源和能力进行了深入的研究，总结了考试产品的特点、消费决策心理特点、得出了对考试项目进行评估、选择有效标杆对象、判断英语考试产品导入期的一些有效方法，为泰跃公司在英语考试产品营销策略的制定和调整方面提供了有效的理论依据。