【摘 要】
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当今社会,基于移动互联网的信息传播已经成为信息传播行业的主流发展趋势。媒介移动平台集信息、服务与社交为一体,成为用户获取信息资讯的关键途径。与PC端信息传播相比,移动传播实现信息在空间和时间上的及时传递,激活了用户的场景需求,用户希望传媒组织能够提供契合其实时需求的内容和社交服务。基于此,传媒组织日益关注传媒产品的场景价值,场景力的提升也成为传媒组织强化核心竞争力的重要一环。本文从传媒场景力的三个
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当今社会,基于移动互联网的信息传播已经成为信息传播行业的主流发展趋势。媒介移动平台集信息、服务与社交为一体,成为用户获取信息资讯的关键途径。与PC端信息传播相比,移动传播实现信息在空间和时间上的及时传递,激活了用户的场景需求,用户希望传媒组织能够提供契合其实时需求的内容和社交服务。基于此,传媒组织日益关注传媒产品的场景价值,场景力的提升也成为传媒组织强化核心竞争力的重要一环。本文从传媒场景力的三个维度,即场景适配能力、内容整合能力和深度连接能力出发,通过分析影响三种能力的各项因素建构一套较为科学、完整的传媒场景力评价指标体系,并运用该指标对喜马拉雅FM的场景力进行实证研究,最后总结出传媒组织提升场景力的重要因素,期望能为传媒组织提高其场景力提供有效指引,促进传媒组织与传媒行业健康快速发展。本文对传媒场景力评价指标体系的研究共分为六个章节。第一章为绪论部分,主要说明本文的研究背景与意义、场景与传媒场景力的研究现状、研究方法和全文结构安排;第二章,介绍传媒场景力的理论来源、评价指标体系的基本维度和构建原则;第三章,对传媒场景力三个维度进行了定义,确定传媒场景力评价体系的各个指标;第四章,运用AHP和熵值法确定传媒场景力评价体系中各个指标的权重系数;第五章,对传媒场景力评价指标体系进行实证分析;第六章将对本次研究结果最终的讨论和分析。本文的主要结论:传媒场景力评价指标体系由场景适配能力、内容整合能力和深度连接能力3个维度、8项一级指标和27项二级指标构成,综合来看,传媒组织与用户的关系强度、传媒组织掌握用户数据的精确度、用户的忠诚度在传媒组织场景力评价机制中尤为重要。
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