区块链技术自其产生以来便被视为一项具有颠覆意义的新技术信息革命。在如今由新媒体主宰的“后真相”时代,传统新闻平台面临着“盈收力”和“受信力”大幅度下降的逆境,不少媒体为了获取受众的注意力,编写充满“噱头”的虚假新闻、进行内容的剽窃抄袭,传媒生态环境乱象频发。在这样的背景下,区块链技术的出现被许多业内人士认为是一项能够有效改善传媒环境,推动传媒产业实现创新发展、重振内容变现能力、提升公信力的伟大技术。具体而言,本文开篇从两方面阐述选题背景及其研究意义,紧接着通过调查国内、外区块链技术的研究发展现状,为从传播学角度研究区块链技术在传媒产业中的应用建立理论基础框架,并提出本文研究思路及研究方法。第二部分,主要探讨区块链技术的基本定义、技术原理及核心特点。阐明其所独有的“去中心化、难篡改性、可追溯性、激励性”特点,可以实现信息永久留档,增强信息核查能力,极大提升产品的内容质量。第三部分,从区块链与传媒业融合的经典案例——Civil平台为切入点,借助拉斯韦尔的“5w理论”,将区块链平台与新媒体平台在对同一事件传播过程中的表现进行分析总结,通过呈现两者的差异,比较分析出区块链技术在传媒业应用中存在的特点,并为后文探究区块链技术对传媒产业产生的创新优化作用和不足之处建立依据支撑。第四部分,结合基础研究和对案例的反思,从“产品创新”、“流程创新”、“业态创新”三个方面总结提出区块链技术在传媒产业应用中所发挥的创新性作用。研究表明:在“产品创新”方面,“可追溯性”加强平台事实审查、对信息实现永久性储存、保障内容分发透明、追踪溯源保护版权,产生可信任的新闻产品。在“流程创新”方面,“去中心化”助力平台信息自由流动、实现用户深度参与平台自治的可能,增强传播效果。在“业态创新”方面,创建了“代币为媒”的全新平台商业模式,去除中间商,有效实现内容变现,增强区块链媒体在商业运营中的可持续性。最后,针对区块链技术在传媒业应用中存在的问题和相关风险也进行了反思性的探讨,并相对应给出了一些具体措施建议。当前全世界对区块链技术的研究还不够成熟,区块链与新闻产业还不能真正实现完全适配,其技术自身也还存在着许多安全和效率问题,而代币激励制度下的经营模式是否能够真正成为维持平台长久运行的根基,也值得我们去不断摸索。希望通过本文的分析,在未来我们能够充分把握区块链技术的发展趋势,引导新技术助力我国传媒生态系统的建设。