网络营销进入企业营销体系以来,人们的生活方式就发生了巨大的改变,随着网络营销的发展,企业经营管理链条的每一个节点都跟网络营销有着密不可分的关系,尤其是在购物方面,越来越多人选择网购。跟传统营销方式相比,网络营销开辟了营销界一个新的路径。尤其是传统企业,过往的传统营销方式如果不选择改变,必然会影响企业的良性发展。如果传统企业不能将网络营销很好的嵌入日常的营销体系,传统企业的发展必然会落后。新时代的营销考验的网络和线下营销的能力,它将成为分析仪器行业未来主要的增长点。M公司作为一个分析仪器行业的代理公司,本身没有生产线,主要以代理国外进口产品为主,是纯粹的销售型公司,近几年销售情况遇到瓶颈,本文通过阐述网络营销的理论及特点等,结合企业实际情况对当前形势下M公司的网络营销策略进行了研究,总结了M公司网络营销的经验,一是在官网方面进行优化升级,二是建立了labbuy实验室,在实验室推广方面采用会员制。并对M公司目前网络营销存在的问题进行了问卷分析,发现M公司目前主要存在四个方面的问题,一是系统用户体验有待加强,二是网络营销推广策略较传统,三是网络运营经验少,人员配备不足,四是库存管理有待加强。结合M公司的营销环境,对M公司在客户方面、网络推广方式方面、团队建设方面、库存管理方面分别提出了针对性的优化措施。这对于M公司有非常大的理论意义和现实意义,尤其是在在企业的网络营销能力发展方面。同时给本行业其他公司的网络营销销售模式提供借鉴意义。