体育领域公共关系最普遍的形式是媒体关系,而出版物的运行是体育组织媒体关系的重要组成部分。NBA、NFL等发达体育组织非常重视出版物在媒体关系方面的作用,最明显的一点是,他们每个赛季都会为媒体及大众提供一份媒体指南,内容涵盖了关于本组织的方方面面,其策划、制作、发行等环节无不体现着先进的媒体关系理念。文章通过文献资料法、个案分析法、专家访谈法等对体育组织出版物进行研究。阅读参考了公共关系学、体育公共关系、体育媒体关系、体育媒体服务、出版物等方面的专著和论文。选取了NBA丹佛掘金队2007—2008赛季媒体指南作为个案,对其内容、包装与设计,以及体现的媒体服务意识进行了剖析。另外,选取了中国大型综合性赛事组委会、联赛组委会、国际赛事组委会、行政管理类体育组织出版物的代表,即十运会记者手册、CBA官方手册、世乒赛秩序册、体操信息作为个案,对其内容和理念分别进行了描述分析,展现了目前中国体育组织出版物的现状。访问了《体坛周报》、新浪网、搜狐网等参与制作和使用过体育组织出版物的多家媒体工作人员,获得了很多关于体育组织出版物使用成效的信息。文章从体育组织出版物的分类、体育组织出版物的公共关系阐释、中国体育组织出版物的现状与问题、成熟体育组织出版物对中国的启示四个方面进行分析与讨论。得出如下结论:体育组织出版物对体育组织发展有着独特作用,它有助于体育组织建立良好的公共关系;国外成熟体育组织已经形成了较为完善的出版物运作机制;中国体育组织出版物运作还处于初级阶段,在策划、制作和发行等诸多方面还与成熟体育组织有着不小的差距;无论在理念层面,还是具体操作层面,国外成熟体育组织出版物都对中国具有启示意义。在以上研究的基础上,有如下建议:第一,出版物作为体育组织的“形象”之一,已经引起了中国体育组织越来越多的关注,但相比国外发达体育组织来说,还有很多欠缺之处,因此中国体育组织应从理念上引起足够的重视。二、中国体育组织在出版物的具体运作方面还有待于进一步完善,如内容策划、写作和编辑、包装与设计、印刷、广告等各个细节方面都应下足功夫。三、目前,中国的很多体育组织在出版物运作方面力量比较薄弱,与其它组织合作不失为一种可选的方式。