财税体制的全面深化改革,以及税收政策的不断调整完善,使得“营改增”作为我国财税领域的重要政策,取得长足进步。同时,随着市场经济的扩大及经济全球化步伐的加快,企业对“营改增”的认识也在逐渐提高,各行业开始借助不同的“营改增”政策来减轻企业税负,提高自身财务绩效水平,然而这些企业在营业税改征增值税后,其税收负担与财务绩效究竟如何变化,对企业存在哪些利弊,仍然值得我们仔细分析讨论。影视业对比其他行业而言,其“营改增”的施行时间相对靠后,因此行业的研究成果不够丰富,鉴于此本文选择了影视业中一家发展完整,规模较大的G传媒公司作为研究对象,通过对公开财务数据的探讨,分析“营改增”政策实行前后各类财务数据的变化,进而公司税收负担和财务绩效产生何种改变,对其有利还是有弊。最后详细总结G传媒公司应怎么合理利用“营改增”真正降低企业税负并提高财务绩效提出相关建议,为“营改增”工作的进一步推进和完善提供一些借鉴。本文的主体共分为三部分。第一部分为相关背景概述,详细介绍“营改增”的相关概念、并仔细剖析影视行业的发展和税收政策,及其税收环境存在的问题和税负现状。第二部分为案例分析论述,首先对“营改增”给企业税负及财务绩效带来何种影响进行理论分析,然后简要介绍案例主体G传媒公司的相关信息,接着以G传媒公司近年来的财务数据为依据,详细论述对G传媒公司税负及税负对其财务绩效的影响。通过分析税负发现,“营改增”实施以后G传媒公司整体税负下降,主要原因在于增值税完全取代了营业税,增值税和所得税税率下调,且相关减税政策力度变大,但总体情况不容乐观,公司依旧面临一定税负压力。进而分析绩效水平发现,“营改增”后G传媒公司的盈利能力有所提升,效果较显著;运营能力影响不大;而公司发展能力有所下降,原因在于公司业务板块存在问题。公司为了适应税收优惠政策,将业务多数投资于免税的电影业务,但主营业务收入却不理想,主营业务收入增长率水平不高,竞争力较弱。由此得出,公司需要发展新的业务作为企业利润的增长点,以此适应税收政策。第三部分为案例存在问题和相关启示,根据第二部分对G传媒公司的案例分析,总结G传媒公司目前存在失去核心竞争优势、业务板块亟待调整和进项税额仍需抵扣等问题,对这些问题提出业务分工不断优化、市场发展重新定位和财务制度改进提升等相关启示。文章最后总结G传媒公司案例,并提出一些行业展望,建议国家尽早完善抵扣链条,扩大增值税可抵扣范围,推动行业增值税改革,为影视行业降低税负,实现结构性减税初衷。