自上世纪90年代以来,一批新锐新闻周刊的诞生标志着我国新闻周刊市场正在走向成熟。诞生之初的新闻周刊纷纷表示要做中国的主流媒体,但理想变成现实是要付出代价的,况且理想与现实的差距如此之大。在传统三大媒体以及号称为“第四媒体”——网络的夹缝中生存,新闻周刊要成为主流媒体将有漫长的道路要走。本文首先分析了新闻周刊做主流媒体的可行性,认为相对于以量取胜的非主流媒体来说,主流媒体追求的是传媒的影响力,即以质取胜。而要实现这一目标的关键因素在于报道内容上的差别。众所周知,报纸、广播、电视以及网络的优势在于新闻的时效性,在新闻资讯的整合和深加工方面,它们是做不过新闻周刊的。新闻周刊可以利用充足的时间,以专业化的视角解读一周以来发生的重大事件,这就是新闻周刊存在和生长的空间。尤其是报纸受到网络的冲击已经开始走下坡路,为新闻周刊占据纸质传媒的竞争制高点提供了绝好的机会。因此,本文认为新闻周刊的主流媒体之路是可行的。在此基础上,本文以新闻周刊的整体发展作为研究的主脉络,论述了新闻周刊要想做中国的主流媒体,应首先完成系统化的定位,进而寻求符合自身目标和个性特点的发展策略。就个体而言,笔者认为,有一些发展策略是共性的,是任何一份新闻周刊在发展过程中都不能忽视的。因此本文遵循着从个体到整体、从个性到共性的思维方式把这些策略提炼出来,单独列为一章,分节叙述。论文最后指出,尽管面临着种种困难,但新闻周刊的机遇是大于挑战的。因此,新闻周刊应该抓住机遇,充分发展,占据纸质传媒的竞争制高点,实现主流媒体之理想。