【摘 要】
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随着葡萄酒市场的发展,消费结构的升级,消费者可支配收入增加,葡萄酒作为一种饮品,其保健价值已经被大众认可。在宏观经济被放缓的中国,品牌、品质成为葡萄酒消费的主要因素,
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随着葡萄酒市场的发展,消费结构的升级,消费者可支配收入增加,葡萄酒作为一种饮品,其保健价值已经被大众认可。在宏观经济被放缓的中国,品牌、品质成为葡萄酒消费的主要因素,由于消费者对葡萄酒的认知度的增加,其对葡萄酒的需求规模也在逐步加大。本文以W酒业为研究对象,结合红酒行业的现状,运用市场营销4p理论,分别在产品结构,价格管理,渠道建设,广告宣传等方面研究W酒业的营销管理,同时也运用SWOT等知识来分析W酒业的营销战略。本文总结了W酒业的成功之处及需要改进的地方,并针对相关问题提出了自己的建议。
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