【摘 要】
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时尚是由设计师、设计品牌、企业、卖场、消费大众和媒体共同构成的。在我们所进行的风格研究中，常常把研究的重点放在了设计师身上，通过聚焦于设计师的个人设计风格，我们关注的
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时尚是由设计师、设计品牌、企业、卖场、消费大众和媒体共同构成的。在我们所进行的风格研究中，常常把研究的重点放在了设计师身上，通过聚焦于设计师的个人设计风格，我们关注的重点自然而然又放在了“设计”上。这是一个很内敛的路线，它让我们越来越呈现出狭隘的精英思维：忘了在设计师个人才情之外，还有更多的因素决定着设计的风格，也决定了设计师的命运。品牌就是其中之一。本文从历史的角度概述了个人（贵族、设计师）对时尚的影响，以及个人影响力在今天的衰减过程，指出了品牌对时尚所呈现出的越来越大的作用。论文通过这个论题，希望国内的研究者更加关注品牌对时尚的影响，从单纯的对设计师的个人介绍中解脱出来，进入服装品牌研究的层面中去，从而使服装风格研究更加丰满，更加客观和科学。
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