随着我国电力市场改革进程的不断加快，电力企业之间的市场竞争程度不断加深，整个行业的发展在以市场为导向的条件下实现快速发展。另外，随着经济社会的不断发展，各行业均呈现出良好的发展势头，居民用电、工业用电等规模不断增大，给电力行业的发展带来更多的机遇，其面临的市场需求不断扩大，因此各电力公司之间的竞争也不断加剧。对电力公司而言，能够及时向市场消费者提供满意的电力产品和相关服务是其在市场竞争中得以生存和发展的重要基础，但是在多变的市场环境以及企业之间竞争的不断加剧调价下，如何进行有效的市场营销成为关系到电力公司能否取得发展的关键因素。从国内外的成功经验来看，优秀的市场营销策略能够使得企业的产品和服务在市场竞争中较同行业企业相比具有更强的竞争优势，能够为企业带来更大的经济收益，这也是现代市场营销学发展的重要原因。本文主要结合市场营销学、经济学、企业管理学等相关知识，以JLDL公司的实际发展情况为基础，对其市场现状和存在的相关问题进行分析和研究，研究发现，其在市场营销方面存在的问题具有多样性，且具有典型性。另外以PEST和SWOT分析对该发电公司的市场营销环境和营销策略进行分析。最后，本文结合国内外的先进营销经验，从服务策略、促销策略、价格策略创新策略等角度提出了关于提高JLDL公司市场营销策略有效性的改进措施，以提高其在市场竞争中的竞争优势和市场占有率，因此具有一定的指导意义。