随着我国农村经济体制改革的深入和WTO的加入,农产品买方市场形成,我国农产品“卖难”问题突出。市场竞争已经由产品竞争进入到品牌竞争阶段,但是由于计划经济思想的残留,以及生产水平的制约,中国农业的品牌经营落后于其他行业。从2005年开始,我国农业进入WTO“后过渡期”。这意味着我国农业进入对外开放的新阶段,将进一步融入经济全球化进程。我国将成为世界上农产品市场最开放的国家之一。在农业对外开放的新阶段,农业面对的国际竞争压力将全面提升,农产品市场的竞争日益激烈。农产品的市场竞争,归根结底是产品质量的竞争。品牌是农产品质量和特色的重要标志,是联系商品和消费者的媒介,由于同类农产品在外观上难以区分,消费者认知和购买的主要依据就是品牌。论文对农产品品牌经营问题做了较系统的研究。与一般商品相比,农产品品牌既表现出品牌的一般特点,又存在特殊性。即农产品品牌存在品牌形象、品牌拥有主体的特殊性和品牌效应的外部性,这是农产品品牌经营研究的基础。首先探讨了农产品品牌的内涵,揭示了农产品品牌的功能及特殊性。其次分析了我国农产品品牌化经营的现状及存在的问题。最后探讨了我国农产品品牌化经营的战略对策,提出通过制定品牌远景规划,完善品牌管理系统;构建品牌文化,丰富品牌内涵;加强品牌管理规划,建设品牌系统;科学品牌定位,打造品牌形象;精心品牌维护,保证产品质量,打造名牌产品提升中国农产品品牌经营水平。