随着改革开放到社会主义现代化的建设,在这短短的三四十年间,我们的生活环境与条件也发生了天翻地覆的变化,科学的发展给人们带来的不仅是物质生活的享受,人们对精神文化的需求也随之越来越高。在这这些变化发展中,传播媒介的变化最引人注目,丰富的视听内容以及各类载体已经充斥在人们的生活中,其中动画艺术包含了其余艺术的一些综合特点,是全新的一种艺术形式,它的灵活多变的特点使动画语言变得多姿多彩,受到人们的青睐,动画作品的推广作用已经广泛的运用到各个领域当中。本文着重探究动画媒介结合文化主题在宣传企业形象,推动企业文化建设上的表现方式和优势。尤其在文化产业软实力竞争日趋紧张的当代社会,精神文化建设是社会主义现代化建设的重要内容,各行各业更需要沉淀其自生的文化底蕴,树立核心价值以及形象。企业单位,甚至国家机关都有用宣传片的形式来建设自身文化的需求,而动画作为一种新兴的艺术形式,它有着视听语言丰富这一独特的优势,并能从主题选材方面自然的同源远流长的中国传统文化相融合,发挥其重要作用和影响力。本文根据观念、政策以及技术等方面进一步研究动画的构思,创作和发展中的问题,以及动画作品如何推广企业文化的问题,针对问题的解决促使动画的优势和作用得到更广阔的发挥。