进入21世纪后,随着科技的发展,影视行业也得到迅猛发展,加之社会经济的进步,使人们的生活水平逐渐提高,所以大量人群拥有更多的时间和金钱花费在娱乐方面,但是同时对相关影视作品的要求也随之提高。面对市场在不断的更新,中国也出台了很多相关政策,其基本目的是推动影视行业的发展,对行业机制进行约束,使其不断的合理完善,从而达到让国内影视企业健康可持续发展的目标,降低企业在外部的竞争压力。近年来,随着市场经济的进一步发展,媒体之间竞争的加剧,国内媒体市场的逐步全球化,影视媒体广告营销面临着前所未有的挑战。一旦卖方市场的繁荣和广告热点不再出现,供需平衡则逐渐向买方倾斜。影视媒体经营面临着广告效果下降、广告主降价需求和任务持续增长的压力。在这个转型的关键时期,各影视行业的广告经营者开始积极寻求相关的解决方案,运用科学的营销手段来管理广告资源,以市场为导向,以客户为主体,全面实施营销策略,影视广告业务开始向专业化、规范化发展。本文旨在研究KF影视公司广告营销战略的绩效,全面分析广告营销战略存在的问题,并提出切实可行的参考建议,以进一步提高KF影视公司的广告营销能力。本文主要分为七章阐述研究的内容:第一章为绪论部分,主要是对本文研究的背景、意义进行阐述,总结前人的相关研究现状,并随之进行分析,指出全文的研究思路和研究方法;第二章为理论基础,主要分两部分进行阐述,首先进行相关的概念分析,包括影视广告与市场营销的相关概念分析,接着介绍了品牌策略、整合营销和精准营销等基础理论;第三章为现状分析,对KF影视公司的广告营销现状进行分析,首先介绍了KF影视公司的基本情况以及组织结构,接着对KF影视公司制作的广告进行了介绍;第四章为环境分析,首先对广告市场大环境进行分析,接着对广告受众市场环境进行分析,然后对广告客户的需求进行分析,并利用波特五力模型对KF影视公司广告营销的竞争环境进行分析,最后对KF影视公司广告营销进行了SWOT分析;第五章为问题分析,对KF影视公司广告营销中存在的问题及其原因进行分析;第六章为营销策略设计建议,主要包括广告资源管理与开发建议、广告价格制定建议、广告营销渠道建设建议、广告客户服务建议,最后提出KF影视公司广告品牌提升策略以及整合发展策略;第七章为总结,对全文的研究进行总结并提出相应的展望。针对影视广告面临的问题和相关研究的不足,本文立足于KF影视公司广告营销的现状,试图从各个方面分析影响最终传播效果的因素。本案的特殊性,遵循了影视广告业的普遍规律,总结了影视广告的成功之处。营销策略是在未来企业或产品进行微电影广告时,对电影艺术、传播艺术和营销艺术提出建议。