在商品琳琅满目、广告铺天盖地、媒体日趋多元化的今天，广告人面临着更为复杂的商业环境。而在广告信息的传播过程之中，创意被称为灵魂，所以关于广告创意的思考和研究就显得尤为重要。本文在前人提出的广告创意诸多方式（术）的研究基础上，尝试从哲学的角度（道）对此课题进行探讨和研究，旨在探寻广告创意的思维源泉和文化关联。概而言之，文化是广告活动的温床，哲学又是精神文化的最高形态，广告创意与哲学有着天然的联系，二者的联系既表现在对于客观世界的认知和理解，也表现在对生活理念和人生价值观念的永恒探索。可以说广告人的世界观、价值观、审美观深刻地影响着创意的思维广度、思想深度以及品位高度。因此，广告人不仅仅要懂得推销的方法，更要学会中在生活、文化中领悟人生的智慧，如此才能产生真正启迪人、打动人的创意来。