传播学大师麦克卢汉说：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。”今天，以数字技术为支撑的新媒体飞速发展，如空气般渗透进社会生活的方方面面，堪称一场“革命”，这场革命不可避免地席卷了政治传播领域。新媒体在全球范围内的发展正在改变传播方式、传播格局、传媒生态，推动政治的聚焦点“从实力政治向形象政治转移”。国家形象、政府形象、执政党形象、领导人形象从未像今天一样引起世界各国的广泛关注。在新媒体环境下，许多新的因素参与到国家领导人形象的构建和传播过程中，领导人的生活习惯等在以往不会受到重视的因素都会在政府形象和国家形象的构建过程中起到重要作用。本文立足于新媒体和社会转型的时代背景，从政治传播学的角度出发，结合新闻传播学的相关知识，探讨了我国国家领导人在新媒体中的媒介形象传播问题。第一章导论部分主要阐述了选题缘由、文献综述和研究涉及的概念；第二章从新媒体的一般理论入手，探讨新媒体对政治传播环境的影响；第三章以两会温家宝总理记者招待会为例，分析了当前我国国家领导人媒介形象传播的新媒体运用，同时借鉴了国外领导人新媒体运用的经验；第四章综合理论和实践，提出了我国国家领导人媒介形象新媒体传播的途径思考，在新媒体时代，如何有效利用新媒体进行国家领导人媒介形象的传播；最后结语部分，对我国未来利用新媒体来实现政治传播的效果进行展望。