益生菌在调解肠道菌群平衡，促进人类身体健康方面的功能已越来越受到人们的重视，但是益生菌本身具有一些特性，如易失活，不耐胃肠道环境等使其应用受到限制。而通过对益生菌进行微胶囊化保护，使其通过口服以后能够到达肠道内定植，发挥作用，是充分挖掘益生菌功能性的重要手段。本课题组已经以大豆分离蛋白做为壁材，将德氏乳杆菌进行微胶囊化，并获得了技术发明专利。本论文的目的是从产品营销策划角度，对该益生菌微胶囊制品进行推广设计。本文阐述了如何利用市场营销理论和市场营销战略理论，对德氏乳杆菌微胶囊进行了市场细分，确定了目标市场，在明确市场定位的基础上，制订了产品、价格、渠道、促销、宣传、公共关系等方面的整合营销策略，结合目标市场现状与公司竞争优势，对德氏乳杆菌微胶囊产品的定位是：以良好的品牌形象、高品质的国际质量赢得消费者信任，以合理的价格赢得消费者欢迎。文章最后阐述了德氏乳杆菌微胶囊营销策略的实施保障：通过建立完善的营销网络支持体系，对企业与顾客的关系实施有效控制，并不断加以改进企业文化建设，将精细化管理贯穿于企业基础管理工作的全过程，确保益生菌微胶囊营销策略的有效实施。