非物质文化遗产是一个民族文化的传承,是世界文化多样性的重要标志。中国是拥有五千年历史的文明古国,在长期的历史发展中创造了无数弥足珍贵的非物质文化遗产,但随着工业化的发展和数字化的进步,不少传统的非遗文化受到冲击,出现了生存空间缩小,传承人断代等严峻问题,面临着前虽未有的危机。一直以来,党中央都十分关注文化遗产的保护和传承,出台了《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》（2021）、《“十四五”非物质文化遗产保护规划》等重要政策文件促进非遗的保护和发展。新闻媒介是信息传播的重要载体,应当承担起宣传弘扬非物质文化遗产的重要责任。而若想使传播非遗的效果能够更优的呈现,则必须选择更能深入受众内心,触动受众情绪的传播方式。共情是体验他人内心情境、理解和分享他人的情感状态的能力,与传播充分结合则能够带动受众对传播内容产生共鸣,具有扩大传播广度,增强传播力度,加大传播深度的意义。在上海的非物质文化遗产传播过程中,共情传播策略的运用使传播内容更加富有感染力。本文聚焦2006年1月1日至2021年12月31日,共计16年期间上海本地媒体对上海市76项国家级非物质文化遗产的报道,密切结合时事政策和时代背景,主要探讨以下四个问题:第一,上海本地非物质文化遗产的报道现状是怎样的;第二,在共情传播的视角下,上海市非物质文化遗产的报道特点是什么;第三,上海市本地非物质文化遗产传播存在的问题及原因有哪些;第四,上海非物质文化遗产报道的优化策略是什么。通过对1211条有效数据的文本分析和内容分析得出以下结论:第一,相关报道的数量呈现波动上涨趋势,报道体裁多为通讯和消息,形式不够多元,图文报道占据半数以上,综合形式的使用还有待增多,消息来源以主流媒体和政府为主;第二,上海市非物质文化遗产的报道有以下几个共情传播的特点（1）传承人是共情情绪的主要来源,主要表现在擅长运用新闻专访报道主题人物,传承人以多种形式参与其中（2）善于聚焦特殊节点,引发受众共情心理（3）密切联系政策,加快融入国民教育体系,以文塑旅以旅彰文,文旅与教育事业共同发展,紧扣时代热点,运用进博会等平台开辟传播新渠道（4）在话语上也时常注重运用共情技巧。第三,目前上海市非物质文化遗产报道还存在着不同项目报道数量差异大,部分存在失语现象,消息来源和传播形式较为单一,缺乏持续性报道等多个难题。第四,上海的非遗传播需从（1）加大共情力度,做好媒介适配（2）政府加大主导作用（3）增强情感认同（4）立足积极动机,讲好上海故事等几个方面进行综合改进。