自我国政府决定从1999年扩大大学生招生人数以来，我国大学生人数出现了激增，截止2011年全国各类高等教育总规模达到3167万人，我国在校大学生的人数规模已居世界第一，总数已达到2308.51万人。一个庞大的、人数众多的大学生消费市场的地位日益显现，其消费数额在社会总体消费中的比重在逐年递增，影响也日渐突出。某调查公司通过对全国10个大中城市大学生消费调查结果表明：每年每个大学生的年均消费(不含学费、教材费)约为9000元，据此推算，2011年大学生消费性市场容量将高达2000亿元。如此庞大的消费群体规模,以及消费性市场容量惊人的市场价值，都使对大学生消费研究具有重要意义。因此研究和了解大学生消费群体的消费状况，分析大学生的消费特点，为企业把握市场机会，制定正确的营销策略，成功开发大学生消费市场具有指导和借鉴意义。作为企业应对大学生消费进行深入调研，分析大学生的消费需求，开发出满足大学生需要的产品和服务，实施符合大学生消费特点的市场营销组合策略。为了准确了解大学生的消费状况、把握大学生的消费特点，本文采用问卷调查法对西安财经学院行知学院(下称行知学院)的在校学生的消费状况进行了抽样调查，获取了行知学院在校学生，在消费水平、消费结构、消费行为等消费需求方面的第一手资料，使用SPSS社会科学统计软件进行了统计分析。通过阅读有关书籍，中国知网查阅相关文献，在互联网上查阅相关资料，对行知学院在校大学生进行走访、座谈等方法进行综合对比分析后，发现大学生消费市场潜力是巨大的。并且分析了行知学院在校学生日常消费现状，总结了大学生在消费方面呈现的六个方面的消费特点，结合大学生实际消费水平和消费能力，向企业提供了有针对性地营销策略：一、在产品、服务策略上应讲求经济实用性，同时不断推出符合大学生特点的新型产品，服务方面应注重时效性；二、价格策略方面，由于大学生收入来源主要依靠家庭。在制定价格时应以以低价格为主，以符合大多数学生的消费能力；三、销售渠道策略，由于大学生在校学习、生活的限制，在销售渠道的选择上应注重便利性和多元化，因此应选择校园超市和便利店为主，同时应重点开发和发展网络营销；四、促销策略，由于大学生喜欢新颖、新奇的事物，所以，在促销方面应灵活多变，加大促销的频次和力度，同时构建与学校的良好合作关系；五、提高学生购物满意度，培养学生的消费忠诚度。