目前随着媒体技术的迅猛发展,媒介市场与传播形态都在不断变革,微信,微博等新媒体以其独特的媒介特性占据着媒介发展的重要位置。时至今日,网络移动电视、互联网平台电视等形式丰富的新媒体如雨后春笋、层出不穷,这为当前传统媒体带来了空前巨大的压力。互联网的流行与普及,催生了移动互联网电视的高速发展,这便为当前传统电视媒体的革新提供了现实要求。其实,媒介与媒介联手,互相借鉴,已经成为当今的媒介场景:一方面,传统电视依托新媒体电视可以拓展其宣传与传播的渠道;另一方面,新媒体电视也可以凭借传统电视以丰富和拓深其内涵。当前,随着互联网媒介的高速发展,“媒介融合”已经成为一种趋势,且蔓延之势如星火燎原,不可抵挡,影响巨大。就如微博、微信两种新兴媒介工具,不仅具备了传播速度便捷,同时也兼具了互动性的特征优势,一经使用便迅速抢占了市场,获得了大众的普遍好评。同时,诸如报纸、广播、电视等传统媒体单位也敏锐的发觉了互联网媒体的好处,纷纷建立了自己的互联网媒介社交平台。尤其微信已经成为用户最直接的触媒平台,由于其停留时间最长,活跃度高,互动性强的特性,众多传统媒体也纷纷在此平台汇聚,优质资源的汇入,是粘合受众的重要手段。媒介平台不仅仅是一种用以通讯的工具,同时也是一个微型广播站,可以实现新闻、资讯等信息的即时推送,方便订阅用户的即时掌握新闻动态。微信形式多样内容丰富,为电视节目传播的渠道的宽度和内容深度的提升贡献力量。新形势下,大众成为了手握麦克风的发声人,每一个人都可以凭借新兴网络媒介工具成为自媒体,从而打破了以往传统媒介对舆论的控制权,使得过去上传下达的单向传播模式向如今双向互动传播模式改变。值得强调的是,新兴媒体的发展,并不代表传统媒体的终结,两者在传播内容与传播手段的互为补充,可以实现双方的联合与综合发展,最终实现强强联合,优势融合的目的。基于上述,笔者选定“电视媒体微信传播策略研究”为题,锁定河南电视台《都市报道》微信传播平台为个例展开研究,从而对电视媒体借助微信平台变革的可行性发展做出了思考与研究。同时,笔者在研究过程中,探知微信平台对于电视媒体新闻传播过程中发挥着极其重要的作用,对传统电视行业的健康发展有着极其重要的影响。具体来讲,针对传统电视行业中新闻内容的设置、新闻与资讯的传播方式、传播手段、受众互动等方面都带来了一系列的变革。首先,互联网当前背景下新媒体发展日益迅猛,这为传统电视媒体带来冲击与挑战的同时也带来了良好的发展机遇。就机遇而言:一方面,电视节目的同质化﹑娱乐化、融媒化迫使各电视台改革和转型。另一方面,传统电视媒体自身具备了互联网新兴媒体所不具备的优势,同时可以吸收与使用新兴媒体的成熟技术为我所用,地面频道不受更多的政策限制,实现不了全国覆盖的优势,河南电视台《都市报道》正是抓住此机遇,坚持做本土新闻,常年在省内收视排名靠前。其次,本文分析了《都市报道》官方微信平台的建构,在媒体融合时代,优质的内容生产仍然是电视媒体的竞争利器。针对河南电视台《都市报道》而言,互联网新媒体的应用无论对其形式亦或内容方面都带来了良好的发展机会。诸如微信等互联网新兴微平台的易参与性可以大大加强媒体与受众之间的双向互动,这便大大提升了节目的收视率。同时,也可以加深媒体与观众的双向粘合度(即依附),在促进电视受众向年轻化拓展的同时,保证电视媒体稳定占据市场与收视率。我们知道年轻观众会慢慢长大、变老,所以抓住年轻观众培养其收视习惯,对于电视媒体的发展来说,是未来保持受众增长率不流失的长久之计。社交媒体向来以灵活互动的方式博得受众喜爱,广大受众在收看、收听、收获信息的同时,通过转发、分享、@(即指定某些群体或个人的定向传播)等方式可以将节目推广至更大的受众范围,同时受众又可以通过及时评论的方式,对节目或电视媒介进行评价,这使得电视媒体或栏目可以有效的收纳受众的反馈信息,利于媒体转变节目内容、更新节目方式,促进节目的更新与发展。从推送的内容上也可以看出来《都市报道》锁定为都市人群,关注老百姓的衣食住行、教育、医疗、社保等民生民情,更具社会性、服务性、贴近性。此外,根据大众传播学理论的“议程设置”、“整合传播”分析了《都市报道》在微信公众号的内容设置,有一个好的议题就成功了一半,同时通过融合图片、视频、音频等多种传播资源达到“融合传播”的目的。《都市报道》推送的新闻消息里使用了音视频、图片、文字、动画,使其视觉上更具有直观性,能帮助用户看到文字里看不到的东西,提高了传播的影响力。通过对比互联网背景下的一系列新兴媒介、平台、工具,笔者研究发现,腾讯公司旗下的“微信”这一工具在加强和提高传统电视媒体的新闻传播效果方面,发挥着更为显著的重要作用,特别是大大提升了媒体受众的互动参与性。与此同时,由于微信工具是一项新兴的互联网传播载体,传统电视媒体在利用微信实现自我发展的过程中,也面临着一系列的挑战和困境。基于此,笔者选定本题研究,以期能够通过案例分析与综合考量,为国内电视媒体的微信传播发展提供可行性的策略与建议。