大数据具有规模巨大性、多样性、高速性、低价值性、真实性等特征,它不仅是一种手段,同样也是一种战略思维。大数据的发展及应用打破了人们固有的思维惯势,作为互联网思维的基点之一,大数据思维的跨界融合及运用推动了社会产业的变革,也在电视媒体的创新性应用与变革中带来了重要的影响。本文从社会学、传播学以及受众角度切入,运用文献分析及个案分析的方法,探究大数据在电视新闻生产、电视营销及电视收视调查等三个方面的创新性应用,检视大数据在电视媒体应用中存在的问题。大数据革新原有的电视新闻生产过程,拓展了电视新闻信息来源,并丰富了电视新闻类型及其呈现形式;大数据变革了固有的电视营销模式,促进了电视整合营销的发展,提升了电视分众营销的准确性,并将推动电视的品牌营销及预测性营销;大数据颠覆传统的电视收视调查模式,为构建起“跨屏收视评估体系”提供了可能。但大数据的应用仍存在着诸多的风险。数据真实性、受众个人隐私、数据的垄断等问题,都是未来电视媒体在大数据应用过程中应注意的问题。因此,只有充分了解大数据的利与弊,加强共享数据库建设,强化电视媒体自律与技术人才培养,提升电视媒体从业人员的数据素养,才能更好地推进大数据在电视媒体中的应用,加快传统电视媒体的变革与融合转型。