随着中国手机用户的增加，无线应用的产业规模已相当庞大。与之相对应，手机上不断增长的内容资源也使手机日益成为承载广告的重要载体，中国的移动广告市场正在快速形成。为此，与之相关的各方正在不断切入该领域，以期在规模、前景都相当可观的新兴广告市场获得先行优势，并在未来的竞争中抢占行业制高点。但是，受技术标准、政策、商业模式、终端等因素的影响，移动广告运营受到了极大的限制。　　 本文在分析了中国移动广告市场发展现状和现有运营模式的基础上，运用双边市场理论，对移动广告的商业模式进行了分析与研究，并对中国移动开展移动广告业务提出策略建议。文章首先阐明了移动广告的相关概念及特点，并对移动广告的外部市场环境进行了分析。其次，对比互联网广告的产业链，详细分析了移动广告产业链的各参与主体及其在移动广告产业链中的职能，并论述了运营商在产业链中的竞争优势和中国移动开展移动广告的优劣势分析。再次，通过对国内现有的移动广告运营模式分析比较，得出适合移动广告产业发展的运营模式，并从国外成功的运营模式中得到启发。然后，在国内外学者基于双边市场理论对传媒产业研究的基础上，将双边市场理论应用到移动广告产业的研究中，对移动广告的双边市场模型进行了分析，并提出中国移动广告业务平台的定价策略。最后，在对移动广告双边市场模型分析的基础上，提出中国移动开展移动广告业务的策略建议。