随着中国市场在品牌意识方面的增强,中国企业对于怎样树立和提高品牌的形象越来越为关注。在这个产品类同的市场,品牌形象对于一个企业能够迅速切入市场,并为消费者所熟识,是极为重要的手段。品牌形象体现出的文化理念和价值是无法被模仿和替代的,也是能够促进消费者对品牌产生忠诚度的重要方面。人类的成长阅历离不开与自然的交融,在与自然相互认识的过程中形成了人类对某些色彩感知的共性特征,也赋予了色彩不同的含义。作为品牌形象识别设计中的重要元素,色彩有着特有的情感表现和文化象征语义。色彩所表达的情感,更是一种精神引导品。色彩运用得当、色彩情感表达合理,不仅可以提升产品的商业价值,更是对企业形象的提升和再造。“美国著名的7秒定律告诉我们:消费者在挑选商品的时候,只需要七秒钟就能够确定是否对面前的商品感兴趣,而在这短暂的七秒之中,色彩这一要素所起到的作用就占到了67%。成功而有效的色彩运用,可以为企业扩展40%的顾客,在人们的认知理解方面可以提升75%。因此,可以肯定的是,色彩能够产生一种神秘而强大的沟通力量,是一种不可忽视的市场竞争力,也是企业决胜市场经济竞争的重要法宝。可以说,在市场经济中,色彩已然成为当代世界共通的以视觉为主要影响力的信息传达语言。”[1]在国内,很多的企业对于品牌形象的认识还停留在企业的名称和标志上,而对其他的塑造品牌特点的因素还没有更加全面的涉及。不能从全面和深刻角度去研究品牌形象的特点,所以导致了很多企业在品牌的形象上存在很多相似的地方,也不能在顾客心中留下鲜明的特征。对于一个企业来说,品牌形象的用色不仅仅是一种颜色,更是连接消费者和产品以及企业之间的一条纽带。怎样让消费者通过色彩更多的认识并记住这个品牌才是色彩运用于企业形象识别的关键,也是色彩真正体现品牌价值的方面。本文通过对蒙牛和伊利两个品牌在企业识别系统中色彩的应用分析,从更加明确的方面去研究色彩对于品牌的塑造所具有的重要意义。进而也通过对色彩的功能、色彩的属性、色彩的心理,以及色彩的各种效应所带来的商业价值,去更好地解决蒙牛与伊利在品牌的识别系统中所存在的问题。