媒介化携手工业化、城市化、商业化、全球化等现代化过程,同“体育”展开协同合作与对抗博弈,使之逐渐发展为人文精神和物质社会的一个重要领域。当前媒介实践中,短视频平台正在成为体育文化的传播者与建构者,“体育+短视频”是未来体育传播的一个趋势。作为当下最具影响力的短视频平台,“抖音”现已具备完善的电商业务闭环,其体育企业号的阶段性平台实践也已初具雏形。这让平台与用户的关系变得更加复杂且多维,社会层面的媒介惯习化使用引发各界对平台权力的激烈讨论。一方面,基于本土实践语境的媒介化考察是探寻“数字化生存”的必由之路;另一方面,当媒介已超乎中介性质,成长出自身逻辑,媒介逻辑的“黑箱”就正式成为传播学研究亟待开启的“应许之物”。本文通过文献资料法、内容分析法和数理统计法以抖音平台的体育企业号行动者网络为研究对象,对抖音体育领域的130个头部企业号及222条热门短视频所呈现的传播样态、多元联结及转译过程进行分析。上述账号是在平台开通了企业号认证,并以体育相关资讯为传播内容,且运营情况较好、具备较强影响力的优质账号。结合媒介化理论观点,借用行动者网络的研究路径对“抖音”体育企业号的平台实践进行切片式分析。研究认为:当前抖音平台的体育企业号行动者网络中存在以城市分布、受传互动、产消互动、感官体验、平台生态为关联方式的转译;抖音平台体育企业号行动者网络的作用机理包括差异化的传播形态、倾向性的传播应用、社会的常态映射及媒介表征的型塑潜能。因此,目标用户的分类讨论和多维解析、传播应用的使用和传播形态的选择、多元化平台实践和差异化运营模式的开拓对体育企业号的平台实践而言至关重要。综上,体育企业号的平台实践应建立在对媒介逻辑的充分认识之上,体育企业号主体的传播实践应遵循多元、自主和平衡原则,体育企业号应怀揣社会责任感和体育人文理想进行平台实践。