随着智能手机迅速普及,人们不再局限于单一的传统媒体和社交方式,互联网、自媒体快速发展。媒介更新换代,媒体生存环境发生巨大变化,越来越多的媒体人试水微信公众号等自媒体平台。微信公众平台集通讯、社交、媒体、营销、工具五大功能于一体,企事业单位及个人开始广泛运用微信。然而,随着公众号数量急剧扩增,出现了低俗化、同质化、抄袭化等现象,高品质、好口碑的微信公众号屈指可数,学界与之相关的学术研究也乏善可陈。“占豪”微信公众号共有266万人关注,据新榜数据显示,“占豪”微信公众号在全国微信公众号总排名中,连续两年名列前五,其发布的每一篇原创内容阅读量几乎都是100000+。“占豪”微信公众号集关注度与美誉度于一身,拥有着与官方媒体相匹敌的实力。它在自媒体平台上如何生存,在众多的同类型的微信公众号中如何脱颖而出,它在传播的过程中采用了怎样的传播策略是论文研究的主要内容。从用户来看,它能够把握用户需求,准确定位用户,与其他公众号树立差异化的优势来吸引用户。从内容来看,对“占豪”公众号2017年10月2日至11月1日共31天248篇文本内容进行分析,发现时政军事类内容为主要题材,选题紧跟热点,善于深度挖掘内容。从表现形式来看,“占豪”微信公众号从图片运用、编排方式再到整体风格,顺应了新媒体时代强调用户体验的趋势。“占豪”微信公众号的传播策略对作为自媒体的微信公众号具有重要的借鉴意义。