随着经济全球化的发展，机床产品市场竞争日趋激烈。技术水平普及速度缩短了各机床企业产品之间的差距，产品的同质化问题让企业在竞争中的优势弱化。在市场需求呈现多样化、个性化的形势下，单一产品已经不能满足国际化的客户群体，这就要求机床企业必须扩展更为丰富的产品线来满足不同类型的客户需求。以系列化的产品设计手段，将产品统一于一种能够体现企业独特文化内涵的风格，能够更加迅速、全面的加深客户对产品的认知。因此企业之间的竞争的实质就是产品品牌所蕴含的独特精神理念和价值观念。产品是承载着企业文化的物质实体，同时作为企业与客户连接的桥梁，这就要求产品外观设计要素必须能让客户在视觉上就感受到企业的品牌精神。本文以系统的概念及产品系统理论作为主要理论依据，以机床产品为主要研究对象，对国内外机床产品识别系统现状进行了深入分析，通过研究机床类产品的构成与产品识别系统之间的关系，概括出机床的产品识别要素。从产品系统的角度全面分析了机床产品的视觉识别要素及各个要素之间的相互关系，归纳了机床行业、企业、客户的需求，并通过调研采集数据，来构建机床产品识别系统模型，并总结出机床产品的识别要素特征，并提出了新的机床产品识别系统的设计方法与原则。最终根据研究成果，分析研究了星火集团产品识别系统，拟订一份星火集团产品识别系统设计规范以为后续的产品外观设计提供依据。从而塑造星火集团全新的产品形象，提升用户认知度和市场竞争力。