服装展示会作为一种新的经济活动，是现代市场营销的重要手段并逐渐成为服装产业链的主要促销形式之一。在传递商品信息、宣传产品特色、促进商品销售、树立企业形象和品牌形象、促进我国市场经济快速发展等方面，它蕴涵着巨大的发展潜力，越来越显示出不可忽视的重大作用。近年来，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使流行服装的购买成为热点的主流趋势。在这样一个存在巨大消费潜力的市场环境下，研究服装展示会在服装产业链中的作用和影响，掌握服装展示会对消费者的购买行为、购买心理的影响，把握消费者核心的需求，在产品多元化、竞争激烈化的今天变得尤为重要，只有深入了解和掌握消费者内在的真实需求，企业才能制订相应的服装展示会的营销方案和策略，来刺激影响消费者的购买行为。　　 本文以市民服装消费心理为研究对象，在整个研究过程中，针对影响服装购买行为的心理因素、人口统计变量进行了周密的设计，同时对样本的选取、问卷的实施、抽样调查方法等进行了良好的控制和监督，以保证调研数据具有高质量、高信度和高效度。本研究运用统计学软件SPSS进行因子分析，得到两类消费群体，即实用追求型消费者和精神享受型消费者。研究服装展示会对两类消费群体的服装消费心理的作用及影响并进行验证，得出服装展示会对服装消费者的需求和购买动机，以及知觉、经验、信念和态度都具有积极影响的结论。　　 最后，本研究运用卡方检验(Chi-square test)的方法，揭示教育程度、社会地位、婚姻状况、月薪收入这四项人口统计变量与两类消费群体之间的差异化程度，最终得出两类消费群体在教育程度、社会地位、月薪收入方面都存在显著性差异，而在婚姻状况方面不存在显著性差异的规律。　　 本课题研究服装展示会对服装产业链的影响和作用，可为促进服装消费，服装产业链的发展提供丰富的数据资源，具有非常明显的实际意义。