近年来，随着国际能源供应的持续紧张、原油价格的持续上涨以及全球环境保护呼声的日益高涨，新能源汽车的技术研发和产业化发展受到了越来越多的重视，中国汽车产业也迎来了重大变革。在汽车产业巨大变革的关键时期，我们除了要十分重视技术突破甚至领先的同时，一定要注重品牌的塑造，要树立一个与技术同步发展的品牌塑造意识，才能确保未来汽车产业技术与效益的双重竞争力。　　 本文从品牌的角度分析入手，结合产业生命周期理论和品牌塑造理论，以襄樊市新能源汽车为研究对象，通过研究汽车品牌的相关问题，来揭示襄樊市新能源汽车产业的发展全貌，并对襄樊市新能源汽车品牌的培育和发展提供一些粗浅的想法。本论文研究的主要目的是提出塑造襄樊市新能源汽车品牌的发展路径和相关对策，来提升襄樊市汽车企业的核心竞争力，从而推动整个襄樊市新能源汽车产业的发展。其意义在于：第一，在理论上引入新能源汽车品牌的概念，使得襄樊市汽车在观念上重视新能源汽车品牌问题，并对其重新认识；第二，通过实证分析提出一些具有可操作性的战略对策，对襄樊市汽车企业和整个新能源汽车产业有一定的实际借鉴意义。　　 本文拟采用理论研究与实证研究相结合、文献查阅与企业调研相结合和定性研究与定量研究相结合的研究方法。根据我国传统汽车的品牌发展历程，总结新能源汽车产业的发展特点，并对我国新能源汽车产业的生命周期阶段进行判定，然后通过对襄樊市新能源汽车品牌发展的现状进行分析，找出襄樊市新能源汽车品牌发展所面临的问题，最后提出适合襄樊市新能源汽车发展的品牌塑造路径和相关对策措施。