我国正处于加快转变经济发展方式的战略转型期,着力打造战略新兴产业,大力发展第三产业,解决日渐突出结构性矛盾,对推动产业结构调整、加快转变经济增长方式、促进市场经济发展、提高国家综合实力具有重要意义。旅游服务业是我国经济社会发展的综合性产业,是国民经济和现代服务业的重要组成部分,营业税制阻碍了我国旅游服务业的发展,因此,旅游服务业“营改增”是大势所趋。本文以我国2016年5月1号开始全面“营改增”为背景,以我国旅游服务业中的核心纽带—旅行社为视角,分析了“营改增”对旅行社税负、净利润产生的影响,并提出了应对策略。首先,综合探索了国内外研究现状、概述了营业税与增值税的差异、并分析了我国旅行社“营改增”主要内容的基础上,熟悉了旅行社“营改增”的相关规定。然后,定性分析了“营改增”对旅行社税负、净利润的影响。接着,基于一般纳税人与小规模纳税人的情况,通过构建税负及净利润测算模型,分析在规定税率档次下,“营改增”对旅行社税负、净利润的影响,能否真正实现旅行社税负减轻,并进一步分析出实现“营改增”后旅行社企业税负减轻、并避免企业净利润降低需要满足的条件。最后,从完善税改政策、优化内部管理、树立增值税思维模式层面提出应对“营改增”对旅行社影响的策略。通过本文的研究主要得出以下几点结论：第一,旅行社“营改增”的影响巨大,会对纳税税基、税率、税负、净利润、等产生一系列影响。第二,“营改增”对旅行社的影响要分别一般纳税人与小规模纳税人。小规模纳税人旅行社税改后税负大幅度减轻,以国内旅游业务为主的一般纳税人旅行社税改后存在税负与经营利润风险,且需使可获得的增值税进项税额与代收代付款占营业收入的比之间满足一定的关系。第三,可获得的增值税进项税额、政府补助有利于减轻“营改增”后旅行社税负增加、净利润降低风险。第四,“营改增”对旅行社既是机遇又是挑战。笔者希望通过本文进一步丰富“营改增”的研究理论及研究领域,并能够为旅行社等旅游服务业提供参考,也为完善税制改革政策提供一定借鉴,避免旅行社税改后税负增加、净利润下降,进而更好地推进我国的全面“营改增”。