书法是我国最具有代表性的传统文化之一,随着社会发展和人们生活水平的不断提高,对书法艺术产生浓厚兴趣和爱好的人越来越多,对包装设计的需求也愈加高雅,习近平书记曾经表示,书法是中华文化瑰宝,包含着很多精气神的东西,一定要传承和发扬好。“书至初唐而极盛”,唐朝书法既有继承又有革新,达到巅峰。颜真卿作为唐朝书法家的杰出代表,他的文人风气影响了一代代人。颜真卿在中国书法历史上创立了一种独特的书体-颜体。他为楷书奠定了标准,树立了楷模,形成为正流。本人研究生学习期间依托于导师课题《传播媒介与中国书法字体演变机制研究》,对于颜体有了更深刻的理解与认识,由此引发了对其书体进一步的思考与研究。中国是礼仪之邦,礼文化作为中华民族传统文化以及儒家文化的重要组成部分而延续至今。礼品是社会文化中的一种表现形式和物质载体,体现出很强的传统特色。礼品包装就其功能而言,起着保护商品、传递信息、推销商品及情感沟通的作用。随着现代社会物质生活的丰富,礼品包装逐步成为独特的产业。本次设计实践将颜体楷书作为传统节日礼盒包装设计的设计灵感来源,采用调查研究、个案研究、文献研究、实践分析的设计方法设计出一系列中国传统节日礼盒包装,既继承与发扬了书法文化,使艺术创意为传统注入生命力,唤醒人们对中国传统的情感记忆,同时也使得此包装设计产品更具有竞争力,生命力更长久。全文共分为四部分,第一章为绪论,主要对研究背景、国内外研究现状、研究内容、研究方法、研究目的、研究意义及论文结构框架进行阐述;第二章对颜真卿楷书体、礼盒包装设计及书法字体在礼盒包装设计中的运用进行概念综述;第三章笔者收集调研国内外优秀字体设计案例进行分析概述,总结出一系列行之有效的字体设计方法论,为后续设计研究提供思路及设计方法;第四章为设计实践部分,对市场调研分析、设计概念选取、设计原则、设计应用及实践进行论述,阐述前期调研结论如何运用于设计实践之中并得出研究成果。