中国零售业国际化探讨

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2004年中国对外资零售商实施全面开发,此后,沃尔玛、家乐福等国际零售巨头开始疯狂开拓中国市场,对我国零售企业的发展带来挑战;近几年,我国零售企业遭遇国内电商的强力冲击,传统零售模式遇到前所未有的挑战。在具备有利条件的前提下,我国零售业是否该主动出击,实施“走出去”战略,如何进行跨国经营,哪些方面还有待提高?本文开始对中国零售业国际化进行探讨。  首先,本文从发展状况、主要问题、发展趋势三方面分析中国零售业的现状,让读者对我国零售业的现状有个大致的了解;然后,本文分析了我国零售业国际化的动因,认为内、外因中有诸多有利条件支持我国零售业“走出去”;接着,本文开始探讨我国零售业跨国经营的模式,分别从市场选择、进入方式、业态选择、公司战略四个方面入手;然后,本文对我国零售业中国际化程度较高的苏宁公司做了一个案例分析,并且做了一个简易的实证研究;最后,本文对推进我国零售业国际化,从宏观和微观两个层面提出几点建议。
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