经济全球化及中国城市化进程的加速要求城市走品牌经营的道路,通过竞争获取城市发展的资源,追求经济、社会、科技、文化和人口、资源、环境的协调发展,最终促进城市发展的良性循环。 本文从城市品牌的界定、城市品牌的战略系统框架及城市品牌的要素指标体系三个方面逐层讨论了城市品牌的构建及评价。提出了简练且易于操作的城市品牌定义:蕴含城市独特个性及受众效用的城市名称和标记。建立了城市品牌系统的理论框架。城市品牌系统是城市品牌建设的前提,它表现为城市品牌战略的主体框架和具体战术指导,是创造有独特文化内涵要素的运作模式。将城市品牌系统归结为理念系统、印象系统、传播系统和管理系统,突破了以往城市品牌研究简单导入企业CIS的框架,突出了城市的公共性及发展的可持续性特征。建立了定量与定性分析相结合的城市品牌指标体系,它是指导品牌建设工作的基本框架和评价城市品牌状况的基础依据,比起以前纯定量的城市指标体系,更能反映城市品牌这一主观认知度很强的概念的特征。最后,本文以贵阳为例进行了实证分析,通过对数据的分析处理,分析了贵阳市城市品牌建设的状况,并提出了相应的建议。 总体而言,本文就如何认识和把握城市品牌给出了自己的思路,并试图探索研究城市问题的新框架和新方法,对于城市管理者进行城市品牌的建设有一定的参考价值。